Gestão Estratégica da Inovação para Sustentabilidade: Desenvolvimento Sustentável da Indústria Eletroeletrônica Brasileira

Abstract

Neste trabalho são apresentadas e discutidas as bases de um projeto de âmbito nacional denominado AMBIENTRONIC, cujo propósito é apoiar a sustentabilidade com enfoque triple bottom line da indústria eletroeletrônica brasileira, tendo como premissa que um País de economia emergente como o Brasil precisa desenvolver mecanismos de apoio às suas empresas. O arcabouço da proposta contém uma complexa e inovadora articulação de um grande número de variáveis multidimensionais relacionadas com os diversos atores, aspectos e objetivos envolvidos, permitindo o gerenciamento integrado de fatores humanos e tecnológicos presentes tanto em uma empresa específica, como no nível de um setor econômico. A proposta inclui algumas soluções inovadoras, como a busca de sustentabilidade nas empresas através de estratégias baseadas em diferenciação, cuja implantação se dá pela coordenação das inovações em produtos e processos com a gestão integrada do composto de marketing do produto e, a integração dos vários sistemas de gestão da empresa. São previstos mecanismos para ação em quatro níveis de abrangência organizacional sucessivamente maiores: empresa, setor econômico, indústria eletroeletrônica e ecossistema organizacional do complexo eletroeletrônico. A implantação dessas propostas prevê a execução de um projeto piloto com nove empresas do setor de equipamentos eletromédicos, escolhidas por serem intensivas em tecnologia, exportadoras e precisarem se adequar às regulações ambientais; busca-se com isso desenvolver soluções efetivas para superar os múltiplos desafios enfrentados pelas empresas brasileiras. São apresentados também os fundamentos teóricos e metodológicos do projeto piloto, a sua estruturação e os principais resultados já alcançados.