Analisando os Potenciais Impactos da TV Digital Terrestre sobre a Cadeia de Valor do Setor Televisivo

Abstract

Este artigo apresenta a abordagem analítica dos impactos que uma inovação como a T V digital pode trazer à cadeia de valor do setor brasileiro de televisão aberta. Com base no re lacionamento atual dos agentes envolvid os no setor de radiodifusão televisiva e nos cenários de cadeia de valor vislumbrados para a TV digital no Brasil, busca - se identificar os possíveis elos das conf igurações pr oj etadas, evidenciando - se os potenciais impactos associados a tal inovação tecnoló gica e midiática. Dentre as características que delineam esses cenários, encontram - se os recursos que podem adicionar valor ao serviço atual de TV. A abordagem de análise aqui adotada é de natureza sociotécnica e a modelagem que permite descrever as relaç ões entre os agentes do setor de televisão é baseada no pensamento sistêmico, que considera os efeitos não - lineares dessas inter - relações. Para tanto, são montados diagramas de influências, ou de causa e efeito, para os diversos tipos de agente que integra m o processo de agregação de valor, de f or ma a lançar mão dos recursos computacionais de simulação e avaliar a dinâmica futura do setor. Os diagramas ilustrados correspondem a: emissoras/programadoras, produtores de conteúdo e f abricantes de equipamentos. Para estes últimos, apresenta - se inclusive os modelos dinâmicos de simulação e análise de sensibilidade correspondente. Com esse tipo de análise é possível antever impactos, avaliar a factibilidade de novas oportunidades e subsidiar a f or mulação de polític as que promovam a implementação dessa inovação e tragam benefícios à sociedade. O processo de análise e os resultados reportados neste artigo f azem parte de um estudo mais amplo que tem a incumbência de suportar as decisões governamentais quanto ao modelo de ref er ência para implantação da TV digital terrestre no Brasil.