Inovação tecnológica compartilhada entre matriz e subsidiária: modelo conceitual e aplicação no caso da magneti marelli-cofap

Abstract

A internacionalização das empresa s proporciona benefícios e vantagens competitivas, porém para que isso se concretize é necessário que se tenha uma definição clara sobre a estratégia da empresa e como será o relacionamento da Matriz com a Subsidiária. Com frequência, Matriz e Subsidiária têm realizado projetos de inovação em cooperação. Uma barreira importante é a correta distribuição de atividades de forma a aproveitar os pontos fortes de cada unidade. Este artigo propõe um modelo conceitual para auxiliar o processo de distribuição de pa péis entre Matrizes e Subsidiárias. Não se tem, neste estudo, a pretensão de apresentar um modelo conceitual completo em função da complexidade do tema e da particularidade das relações entre Matriz e Subsidiária. Foi realizado um estudo qualitativo e bas eado no método de estudo de caso, considerado o mais adequado para o atendimento dos objetivos, especialmente pela singularidade do caso e pela profundidade requerida para o estudo do fenômeno. A empresa estudada foi a Magneti Marelli Cofap que desenvolveu um produto inovador envolvendo unidades de P&D do Brasil e da Itália. A aplicação do modelo conceitual permitiu mostrar sua utilidade, contribuindo para uma área pouco estudada, principalmente envolvendo países emergentes. Alguns achados do estudo foram: os modelos conceituais existentes para distribuição de papéis entre Matrizes e Subsidiárias podem orientar as decisões dos gestores, porém cada situação pode exigir a realização de ajustes. A definição de um responsável pelo gerenciamento do projeto é fun damental para que, independente das particularidades das unidades, as atividades sejam realizadas efetivamente e para que seja possível a interligação entre os trabalhos realizados pelas diferentes unidades. Além disso, a distribuição dos papéis deve ser o rientada para aproveitar ao máximo as competências da Matriz e da Subsidiária em cada projeto. O modelo proposto apresenta um conjunto de fatores para facilitar a definição dos papéis.