Desenvolvimento inovativo de uma empresa do setor de cosméticos baseada na Ecoinovação: Uma análise de Séries Temporais

Abstract

A inovação de produto é considerada um tipo de inovação tecnológica, havendo alguns indicadores de inovação para mensurá-la. Dentre estes há a proporção de vendas de produtos novos ou aprimorados dentre todos os produtos comercializados pela empresa. Este artigo objetiva analisar a evolução da inovação na Natura, empresa brasileira considerada umas das dez empresas mais inovativas do mundo pela revista Forbes (CORREIO, 2011). Foi realizada uma análise de série temporal, ou série histórica, para verificar o período de 2002 a 2011. Os resultados apontaram que o índice de inovação tende a aumentar ao longo dos períodos, refletindo a influência do desenvolvimento de produtos em uma empresa que investe em inovação, pois estes influenciam fortemente as receitas geradas pela empresa. Constatou-se um decréscimo dos produtos lançados a partir de 2007, sendo estabilizado pós-2009, o que levanta proposições sobre o impacto da crise de 2008 no crescimento inovativo da empresa.

Product innovation is considered a kind of technological innovation, existing some innovation indicators to measure it. Among these is the proportion of sales of new or enhanced products from all the products commercialized by the company. This article aims to analyse the evolution of innovation in Natura, brasilian company selected by Forbes magazine as one of the ten most innovative companies in the world (CORREIO, 2011). It was realized an analysis of time series or historical series to check the period of 2002 to 2011. The results pointed out that the innovation index tends to rise over the period, reflecting the influence of the products development in a company that invests in innovation, because they strongly influence the incomes generated by the company. The results showed a decrease of the prodcts launched since 2007, being stabilized after 2009, which raise propositions about the impact of the 2008 crisis in the innovative growth of the company.