Esporte como Inovação Social: O Footbag em Florianópolis – Brasil1

Abstract

Este trabalho busca abordar, sob a ótica do empreendedorismo e das comunicações de marketing, um esporte ainda desconhecido pelo público na América Latina, o footbag. Apesar da existência de eventos competitivos no exterior envolvendo o esporte, o footbag é essencialmente uma inovação no Brasil como um jogo cooperativo, em que os praticantes não competem entre si, mas sim buscam atingir um objetivo comum, ou seja, manter a bola de footbag no ar. A sua característica cooperativa torna o esporte um importante instrumento pedagógico, que pode contribuir na formação ético - social de crianças e jovens. Neste contexto, as escolas podem ser consideradas locais apropriados para, ao mesmo tempo, divulgar o footb ag e promover a cooperação. Neste sentido, visando a sua divulgação junto às instituições de ensino, foi realizada uma pesquisa descritiva, fazendo uso do método estatístico com mais de 600 alunos de 10 escolas do ensino fundamental II em Florianópolis – B rasil. Os resultados serviram para orientar a proposição de uma comunicação de marketing que pretende estabelecer um processo contínuo de promoção desta inovação, considerando as fases que antecedem e procedem uma apresentação sobre o esporte aos alunos da s instituições de ensino. Em cada fase são determinados os compostos de promoção e os meios de comunicação mais apropriados, bem como as mensagens mais adequadas. Esta é apenas uma das etapas fundamentais para o crescimento do footbag no Brasil e da promoç ão de laços solidários mais fortes por meio do esporte em Florianópolis e potencialmente em outras regiões metropolitanas como forma de minimizar as desigualdades sociais, violência e criminalidade , envolvendo criança s e adolescente s.