Condutas Inovativas Face As Mudancas Condicoes de Concorrencia: Estudos de Caso Sobre o Complexo Textil-Vestuario No Brasil Meridional

Abstract

Nos anos 90 a economia brasileira liberalizou o seu comércio com o exterior e estabilizou seus preços com base, entre outras coisas, na sobrevalorização cambial. Frente às pressões concorrenciais derivadas, a indústria desencadeou processo de reestruturação em meio ao qual as firmas enxugaram as suas estruturas, “focalizaram” as suas atividades e procuraram se modernizar e se atualizar em termos tecnológicos e organizacionais. Isso foi observado sobretudo entre as grandes empresas; a situação das pequenas e médias empresas (PMEs) é menos clara. Deste modo, o presente trabalho investiga a forma como um conjunto de PMEs vinculadas a atividades industriais específicas, referentes ao complexo têxtil-vestuário, absorveu o impacto das referidas transformações macroeconômicas e reagiu a elas. A base é um conjunto de dados obtidos mediante entrevistas em 65 empresas de diferentes áreas de Santa Catarina, Estado do Brasil meridional historicamente envolvido nas atividades dessas indústrias. A vitalidade em termos de inovacão desempenha papel crucial na competitividade. Assim, o estudo destaca as condutas das empresas face às novas condições de concorrência procurando detectar o caráter inovativo delas. O paper aborda aspectos como modernização do capital fixo, atualização de práticas organizacionais, diferenciação do leque de oferta, estruturas de comercialização, relações cliente-fornecedor e vínculos interfirmas, com destaque para a subcontratação e a terceirização. A partir daí, “classificam-se” as empresas em diferentes grupos de posições competitivas, identificados principalmente com base no caráter mais ou menos inovativo das condutas. Nas considerações finais, alude-se ao tema da promoção das PMEs, destacando que as estratégias devem ser prioritariamente locais-regionais e contemplar o fortalecimento dos ambientes cooperativos.