dc.contributor.author | Hernández García, Rocío Liliana | |
dc.contributor.author | Gutiérrez Aceves, Luis Osvaldo | |
dc.contributor.author | Escott Mota, María del Pilar | |
dc.contributor.author | Fernández Barros, María de la Luz | |
dc.date.accessioned | 2024-12-06T18:51:32Z | |
dc.date.available | 2024-12-06T18:51:32Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.13048/2080 | |
dc.description.abstract | Actualmente, la dificultad de emparejar a los arrendadores con arrendatarios en un proceso de arrendamiento se puede explicar en dos vertientes. En primer lugar, por la influencia de los factores demográficos,
sociales, económicos y tecnológicos en el comportamiento de ambas partes y, en segundo, por los medios
promocionales que utilizan para publicar y buscar una vivienda en arrendamiento como los medios tradicionales, agentes inmobiliarios, los portales inmobiliarios, las redes sociales y otras herramientas de
marketing digital. Debido a ello, el presente trabajo busca conocer la relevancia de los medios de promoción digitales, así como también, los factores que inciden en el proceso de arrendamiento y que afectan el
comportamiento del arrendador y arrendatario, a través de un estudio trasversal exploratorio de enfoque
cuantitativo. Con los resultados obtenidos se forman seis perfiles diferentes de arrendamiento, tres como
arrendadores y tres como arrendatarios, los cuales permiten conocer con mayor eficiencia sus características demográficas, sus preferencias socioeconómicas en relación a la vivienda y el entorno, así como las
principales tecnologías en medios de promoción a los que se sujeta el proceso de arrendamiento. Gracias a
los perfiles identificados, en este trabajo se propone una estrategia de mercadotecnia digital que promueve un emparejamiento más efectivo entre los arrendadores y los arrendatarios. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Asociación Latino-Iberoamericana de Gestión Tecnológica y de la Innovación (ALTEC) | es_ES |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/ | * |
dc.subject | Arrendamiento | es_ES |
dc.subject | Perfilamiento | es_ES |
dc.subject | Emparejamiento | es_ES |
dc.subject | Estrategia de mercadotecnia digital | es_ES |
dc.title | Estrategias de mercadotecnia digital para arrendadores y arrendatarios de inmuebles en Santiago de Querétaro | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/conferenceObject | es_ES |
dc.relation.conferencedate | Setiembre 20-22, 2023 | |
dc.relation.conferencename | XX Congreso Latino-Iberoamericano de Gestión Tecnológica | |
dc.relation.conferenceplace | Párana, Entre Ríos, Argentina | |
dc.contributor.corporatename | Asociación Latino-Iberoamericana de Gestión Tecnológica y de la Innovación (ALTEC) | |