A influência dos anúncios publicitários no Facebook: um estudo de caso de uma ONG estudantil

Abstract

Neste artigo iremos analisar a influência dos anúncios de publicidade do facebook no processo de decisão de compra do consumidor. Especificamente, busca-se identificar os formatos de anúncios de publicidade do Facebook e a valiar a influência de um anúncio de publicidade no Facebook na decisão de compra. Para isso, propõe-se o estudo de caso da ONG AIESEC Uberlândia que utilizou o Facebook como o principal meio de divulgação de seus serviços. A escolha do caso se deu pela oportunidade de estudo de uma organização voltada para o público joven, que não possui verba expansiva disponível para elaboração de campanhas publicitárias e que a equipe responsável pela comunicação optou pela divulgação on - line de seus serviços. As campanhas foram desenvolvidas no sentido de divulgar os serviços e conseguir um número significativo de inscritos e adesões, além de aumentar o n úmero de seguidores da fanpage . Os resultados apontaram para um aumento significativo de seguidores, alcance de milhares de pessoas em diversos países. Dessa forma, as midias sociais, especialmente o caso do Facebook, se mostrou muito representativo como alternativa publicitária e de influencia para consumo.