Entendendo a capacidade absortiva na indústria cosmética: o caso da empresa brasileira Empório Essenza

Abstract

As mudanças na economia nacional, permeada pela grande mobilidade de capital e transformações nas estruturas produtivas tradicionais, têm causado modificações importantes em diferentes campos, entre os quais, a indústria de cosméticos. A indústria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos apresentou um crescimento acelerado nos últimos 20 anos , apresentando um crescimento médio real na ordem de cerca de 11,4% ao ano, tendo passado de um faturamento l í quido de imposto sobre v endas de R$ 4,9 bilhões em 1996 , para R$ 42,6 bilhões em 2015 . O artigo tem por objetivo identificar os conhecimentos prévios e novos que são aplicados na produção de cosméticos que contribuem para o alcance de diferencial competitivo. A pesquisa foi explo ratória, qualitativa, do tipo estudo de caso, e os dados coletados através de entrevista com o sócio fundador da empresa de cosméticos selecionada para pesquisa. Os resultados indicaram que o sócio fundador possui conhecimento prévio que são aplicados no d esenvolvimento de novos produtos, os fatores internos são os que mais influenciam a capacidade absortiva, os fatores externos também são importantes, pois as tendências do mercado influenciam oportunidades de negócios para as empresas.