Design na indústria brasileira: um estudo exploratório

Abstract

O principal objetivo deste artigo é investigar alguns aspectos concernentes aos investimentos em design realizados pelas empresas brasileiras. Entre estes se destac am : c omo o termo ' design ' é definido pelas empresas; se a realização de atividades de design varia de acordo com o porte das empresas tanto quanto se verifica no caso das atividades de P&D ; d e que modo as atividades de design se inserem na estrutura organizacional das firmas ; c omo se dá a divisão entre design in - house e consultores externos ; qual o papel reservado ao design na estratégia das empresas ; q ual a correlação entre gastos em design , em marketing e em P&D ; e q ual a in tensidade setorial do design para os principais setores da indústria de transformação . A metodologia adotada foi a realização de um survey com 55 empresas de diversos setores entrevistadas a partir de um questionário . Outras bases de dados secundários disp oníveis, tais como a PINTEC , do IBGE , e dados brasileiros de pedidos de Patentes de Invenção, Patentes de Modelo de Utilidade e Registros de Desenho Industrial , do INPI , são utilizados para contribuir na análise das respostas. Os principais resultados obti dos são: (i) Grande variação do conceito de design entre as empresas; (ii) Correlação fraca entre porte e investimentos em design ; (iii) Inserção difusa e mal delimitada do design na estrutura organizacional das empresas; (iv) Predomínio do design in - house ; (v) Atribuição de papel secundário aos investimentos em design ; (vi) o design é mais correlacionado com P&D do que com marketing ; e (vii) métricas baseadas na PINTEC 2011 e nos dados do INPI indicam a existência de setores nos quais a intensidade do desi gn é muito expressiva.