As barreiras de entrada da inovação sustentável na construção civil

Abstract

Na busca por produtos sustentáveis, o setor da construção civil é responsável por grandes inovações desenvolvid a s. Este paper relata um estudo exploratório sobre a reação de ste setor com relação a uma inovação, que são blocos de concreto fabricados a partir da reutilização da areia descartada de fundição em substituição à areia quartzosa. Com a realização desta pesquisa, busca - se identificar as razões pelas quais o setor pesquisado resiste ao produto proposto como subst ituto do bloco de concreto convencional, relaciona ndo os possíveis fatores causadores das barreiras de entrada a produtos inovadores e sustentáveis no setor. O estudo está divid ido em duas etapas. A primeira trata de um levantamento em fontes secundárias, em especial em uma pesquisa que verificou rejeição por parte das construtoras e incorporadoras da cidade de Caxias do Sul, no sul do Brasil, a este tipo de produto. Esses dados foram confrontados com o modelo de Ramirez, Gonzales e Moreira (2013) que suger e a existência de barreiras de entrada a produtos sustentáveis a partir de seis fatores distintos: custos, facilidade no uso, credibilidade, criatividade, cultura e estrutura organizacionais. Já a segunda etapa o bte ve dados por meio de entrevistas semiestr uturadas junto a três atores distintos dentro do cenário analisado: fornecedor, comprador e especialista. Objetiva - se analisar com profundidade , por meio da análise de conteúdo, essa relação entre o modelo de Ramirez, Gonzales e Moreira (2013) e a postura do setor estudado. Após a realização de ambas as etapas, os resultados levantados serviram como base para responder a questão inicial da pesquisa e verificar como cada barreira de entrada, relacionadas pelo modelo de Ramirez, Gonzales e Moreira (2013), int erferem no posicionamento dos consumidores da construção civil com referência ao bloco de concreto fabricado a partir d a areia descartada de fundição.