O direcionamento da inovação em mercado competitivo e consumista

Abstract

The race for cost reduction aims scale production, allows delivery of products and services to consumers at a higher speed. Resulting from this urgency, various industries have been launching waves "generations" of products, with minor differences, encouraging consumerist behavior of society. Health and beauty industries, for example, are increasingly putting more products focusing the same needs, without print great satisfaction to its users, apparently. Another example can be quoted in Technology Industries, which deliver different versions without actually delivering a differentiated technology. But these industries have researchers, resources for R & D, but still no movement denoting the interest in delivering innovative solutions to the market. The focus seems to be frozen solutions for consumption. This research aims to investigate the general hypothesis that more and more industries invest in R & D aimed at reducing costs much more than innovate the product.

A corrida pela redução de custos em busca de produção em escala, permite entregas aos consumidores, em uma velocidade cada vez maior. Resultante dessa urgência, diversas indústrias lançam ondas de “gerações” de produtos, com pequenas diferenças, fomentando o comportamento consumista da sociedade. Indústrias de higiene e beleza, por exemplo, lançam cada vez mais produtos focando as mesmas necessidades, sem de fato, imprimirem grande satisfação aos seus usuários. Outro exemplo pode ser citado em Indústrias de Tecnologia, que entregam versões diferentes de um determinado aparelho, sem entregar uma tecnologia de fato diferenciada. Mas tais indústrias possuem pesquisadores, recursos para P&D e, ainda assim, não há movimentos que denotem o interesse de entregarem ao mercado soluções inovadoras. O foco parece estar congelado em soluções de consumo. O Objetivo desta pesquisa é investigar se cada vez mais as indústrias investem em P&D visando mais reduzir custos do que inovar.